涅槃中的观察与思考

盗版的猖狂一度让正版内容很受伤。利润被蚕食，品质被毁坏，形象受损，以至于众多公司为维护利益不得不到处宣传提倡正版。但市场却不以正版的意志为转移。对于多数中国民众而言，盗版的最大好处是服务好（更换方便），价格便宜（一张碟才几块钱，据说正版的价格至少是其10倍以上）。别小看后一条理由，虽说如今中国富了，可富起来的毕竟还是少数人。多数国人并没有富得流油，盗版依然有市场就充分说明价格是个摆在国人面前的大问题。从另一个角度来看，存在的就是合理的。盗版的生命力这么长久，其中肯定是有某些东西值得正版内容提供商去反思的。

比如说，你去正规的电影院看电影，一次可能要花7，80元，可你在街头小店淘盗版碟才10元左右还可随时反复地观看，这时候你会如何选择呢？除了愿意享受电影院氛围的恋人们，多数国人都会在行动时选择后者。正版内容受版权，制作成本等因素影响，价格一度成为一道迈不过去的坎儿。另外还有一个因素影响正版的价格，那就是发行量。发行量越大，成本越低。但走传统的发行渠道，又不能在事前知晓具体量，这就造成了发行商两难的境地。结果反而给了盗版以可乘之机。

但是，今天盗版的市场已经越来越小了，一方面是国家加入WTO后对版权方面所做出的承诺，开展了大量打击盗版的活动；另一方面，因为出现了网络这个海量的运用工具使盗版逐步没有了生存的土壤。过去一部电影发行主要走院线路子，院线的竞争异常激烈，且电影黄金发行时间就那么点儿，要想进入院线的片子又那么多，因此大家争得头破血流。但是今天，电影不光能在电影院放映了，还可以放到网络中供人们下载，随时随地观看。

比如4月，随着《黄石的孩子》院线票房一路走高，互联网上对该影片的期待也人气飙升。迅雷作为全球最大下载引擎，投巨资购买了《黄石》的版权，即将成为其最大的线上发行渠道。这一举动开了网络发行的先河。在中国民众尚不十分富裕，但又想享受文化成果的情况下，网络无疑为他们提供了一个全新的窗口。巨大的流量为网络带来巨额广告收益的同时，也让发行商从中受益。一部电影是否受到欢迎，每天有多少人观看，这些数据在过去统计十分不准确，而网络无疑为精确二字做了最好的注解。

过去电影发行遇到盗版基本就偃旗息鼓了，但今天，通过与网络搜索引擎开展合作，使电影发行又重新回到民众中间。价格降下来了，整体利润却上升了，慢慢就凝聚出来品牌价值，路也越走越宽。

网络发行给了正版一个绝好的反击盗版的机会，谁若能抓得住这股趋势顺势而动，在未来无疑将会成为最大的赢家。网络发行虽然也经历了由盗版走向正版的阵痛，但毕竟互联网本身包容性很强，很快市场就开始朝着规范的方向行走了。从这个角度来看，网络发行恰是未来正版独步天下最可依赖的力量。正版内容提供商也需要放宽眼界，转变思路，改变观念，与时俱进，唯有如此，才有可能一步步将失去的市场夺回来。