审视传媒人与网媒人的思维差异(2)
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四、网媒媒介如何将劣势转为优势 就以旭农网作为案例，具体阐述。 旭农网是我在2005年底开始策划，2006年4月赋予行动，并于2007年1月正式上线，至今个人独立运营的一个涉农类供求信息网站。 很多同行在得知我做农业网站时，报以不理解，理由也很充分：因为农村用户上网普及率和电脑应用水平相对不高，所以认为没有前途。 这或许就是上文所指的主流声音引导下，不言而喻的一种思维模式而得出的结论。就像传统媒介与网络媒介相比，劣势的网络媒介一样，农业网站在网络媒介中同样是劣势的，当我试图运营传媒人的思维模式深度挖掘其本质，并结合网媒人擅用的整合特征，逐步将这一劣势转化为了优势。 而这个转化的过程，总结起来就是：谋时而动、顺势而为、借势而进、造势而上、趋势所在。-------万变不离其宗。 1． 谋时而动 农业网站直接的受众群体是9亿农民，相对应的是千家农业网站（其中政府和涉农企业占绝大多数），不能不说是在如今竞争激烈的互联网中的一片蓝海。 旭农网是一个提供用户自主发布供求信息(分类信息)的媒介载体，迎合了以用户为中心的web2.0模式，发挥了其网络媒介的优势。 而2006年又被互联网业内定义为分类信息年，在网媒人跟风分类信息网站时，旭农网并未急于上线，通过一整年的调研，为旭农网的完善提供了丰富的经验及案例。 2． 顺势而为 农村经纪人的普及 2004年农业部颁布了《关于加强农村经纪人队伍建设的意见》的红头文件，紧接着据工商局2005年统计，农村经纪人执业人员达60余万人，经纪业务达到2000亿元，而2006年，仅河北工商局统计，河北农村经纪人职业人员到24.5万人，经纪业务达到580亿元。同年CCTV-7农业频道《乡村大世界》栏目推出“免费农产品应急销售广告”发布了统计数据，2006年全年，通过CCTV-7《乡村大世界》栏目播出的农产品应急销售广告，为全国销售出超过100亿公斤的农产品。 从以上一系列数据可以看出，农村经纪人的普及速度和发展势头，参照以上数据得出，一个农村经纪人一年的经济业务平均为25万元左右，而对应媒介载体来说，旭农网运用了信息的整合策略做到顺势而为，提出了引入第三方人群即在校大学生和打工一族，充当其媒介信息载体（农村经纪人）机制，充分发挥这一群体的媒介载体优势：1、农村出身，方便得到家乡的一手供求信息。2、在校大学生和城市打工族的上网普及率甚至高过城市人均上网普及率。3、通过将这一群体发展成为网上农村经纪人，实现了为家乡做贡献宿愿，并可获得信息的中介差价，实现了比勤工俭学更有意义的经验与回报。最重要的是通过这一第三方群体的媒介作用，突破并解决了农村用户上网难，信息不畅通的瓶颈。 顺应市场：紧跟行业网站年 网盛科技的上市，寓意着行业网站被市场所认可，2007年也顺理成章的成为了行业网站年，旭农网作为农业类行业网站在年初上线，依靠农村经纪人模式，也沾了行业网站年的甜头，使其在半年的时间内，用户发布供求信息数量变突破10万余条。 3． 借势而进 精准推介：增强用户黏度 涉农类信息在互联网中具备一定的长尾性，因此旭农网借助搜索引擎的收录，得到了很好的人气回报。而旭农网的发展之出就很注重用户体验，一切以用户为中心，并开放了非注册用户即可发布信息机制，当用户信息被发布、回复时，信息发布者都会第一时间收到告知邮件，并将信息做到匹配，实现借助每一条信息（借势）的精准推介，增强了用户与网站的粘性。 4． 造势而上 口碑营销：零成本运作 这是旭农网初期成功的又一标志性模式，关于口碑营销的众说纷纭，旭农网却乐此不疲的在做口碑营销，至于成效，旭农网至今仍是一个人在零成本的运作中，并以实现日供求信息发布数量千余条，这就全受口碑营销的造势所赐。 5． 趋势所在 农业网站将会在未来两年内形成必然趋势 谷歌（google）收购265网址站后，近期也有涉足农业网站的迹象，消息虽未见正式公布，但其近期低调上线的新农网xinnong.com（IP：211.147.4.56），以搬入265网址站(IP：211.147.4.74)的机房中。强势网媒进军农业网站，已成为不争事实。 有了谷歌的加入，农业网站在未来两年内将是必然趋势所在，而日后也会有更多的网站加入到农业网站的阵线中。 6． 万变不离其宗 擅用网络媒体的特征优势 网媒人在网站运营时，要善于借鉴传媒人的思维模式来深度挖掘可控资源并进行整合。而只看到昙花一现的结果，忽视了深度挖掘的过程，就会变得盲目跟风起来。 而传统媒体的载体是相对值钱的，因为它具备一定的广泛性，网络媒体的载体，在没有信息价值时却是不值钱的。 好比说一个电线杆，电线杆的本身不是媒介，但贴上广告后就成为了媒介的载体，而这个电线杆是否能发挥强势的媒介功能，取决于它的信息价值。而网媒人再复制一个媒介载体时，复制的只是一个载体，就像电线杆的本身一样，如何提高电线杆的信息价值才是重要的。 网站媒介的载体就像电线杆一样，是可轻易复制的，但如何将其真正的发挥媒介功能，才是网媒人应关注的问题。 以上是本人抛砖引玉的一些论点，欢迎深入探讨 作者：杨光 QQ：1011647 首发博客：http://blog.cctv.com/bjfox Tags：
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