审视传媒人与网媒人的思维差异(1)
|
审视传媒人与网媒人的思维差异 “媒介就是信息”，这是麦克卢汉在《理解媒介》一书中提出的理论。 作为信息的载体，继传统媒介（注：本文所讲的传统媒介以电视媒介为主）之后网络的应用已被作为一种新的信息载体形态出现在人们的眼前，而从事网络媒介工作的人，自然地被定义为网络媒介人即网媒人。 但同样是信息传播，传媒人与网媒人在思维模式上，依然存在着差异，而个中差异性也影响着互联网产业的泡沫与盲目跟风现象。 本人从97年开始涉足互联网行业，10年间，从程序员到评论人再到网站运营，经历了互联网的多次浪潮洗礼，期间央视工作的5年经历，更是学到并积累了不少传媒经验。以至于让我可以有幸的站在传媒人和网媒人间，客观的说下自己的看法。 一、传媒媒介与网络媒介的特征 从信息传播的方式上看，传媒媒介与网络媒介间有着明显的特征差异。 传媒人对于信息传播的手法，大多是由专门人员进行采编后，通过媒介平台加以报道。看似平常的事情，被传媒人挖掘后，往往可以将事件的本质更深度的呈现出来，传媒人的特征就是挖掘信息的深度，并通过传媒平台加以宣传后信息具备一定的广度。介于传媒的挖掘性、深度性和广泛性，传媒变形成了一种具有引导性的主流媒介。 再观网媒人的信息传播手法。因大多网站没有新闻采编权，所以网媒人应对信息及事件时，更擅长组织专题的形式，把海量的信息和集众家之言进行整合后，形成更丰富精彩的信息报道，也正是因为网媒人在信息的挖掘、深度、广泛性上与传媒的明显差异，因而更多的思考空间给了用户，而用户的参与，也让网媒在信息整合后得到了强势互动效果。 二、传统媒介与网络媒介的区别 1.传统媒介：不要让用户思考，过多的思考意味着放弃 一些大型的门户网站，有一个特殊的职位：用户体验（UE）师，而这个职位的作用，可以套用Steve Krug(美)所著的《Don’t Make Me Think》（别让我思考）的书名来概括，引申的意思就是说，好的网站设计=不让用户思考，也就是让网站的设计具备一定的引导性，让界面和功能一目了然，具备自我解释而不需要用户花时间思考的效果。其目的是讲在互联网海量的信息中，零点几秒的思考或判断过程，就会直接影响并干扰到用户的前进(认知过程)，而用户的离开，也就意味着放弃。 同样这句话也适用于传统媒介。在传统媒介中，尤其是电视媒介，以技术的手段加上传媒人的智慧，通过影音的形式，向用户呈现信息，而与此同时，电视可以瞬间将用户的思维从激动人心的画面转到令人愤慨的报道上去，用户几乎没有思考和判断的时间，而传媒人做的则是通过客观及严谨的制作，来引导用户，甚至代替用户思考，也实现了一种对用户的Don’t Make Me Think的效果。 下面举一个传媒的互动案例 近两年传统媒介经常做有奖互动。其目的是让更多的用户参与其中，增强其收视份额。几年前，有奖问题的专业性和知识性都很强，而近几年来有奖问题呈现于简单化的趋势，这就跟之前所讲的好的网站的特征相似了，以丰厚的奖品并配上不让用户思考的问题来迎合用户，其互动效果自然会增强。 2. 网络媒介：信息的差异换来了互动性 结合上面的例子，再看网媒人对信息传播手法的应用，因其信息大多挖掘深度不够，内容上虽不能与传统媒介相比较，但众家之言的评说制造出了信息的差异性，给了用户更多的联想空间和积极的参与性，因此网媒人在信息的传播上能更体现出用户声音。 但传统媒介与网络媒介仍存在着很多不尽人意之处。传媒或多或少的代替了用户思考，形成了强势性的引导。而网媒却通过其信息的差异化，倾向于鼓励让用户思考，而这种以用户想法为声音的媒介平台，让早已习惯了被引导的传媒用户，在网媒平台上变得盲从起来，所以有了草根化趋势，草根文化就是介于传媒的主流引导和网媒的众家之言间的一种非主流性引导媒介的载体。因而更能得到用户的推崇。 也就是说，更多用户关注网媒时，在海量的信息中，会依据传媒用户的思维模式去关注网媒，网媒提供了让用户自主的选择信息的权利，但其差异性缺乏引导，网媒用户更多的还是被动的思考，以至于网媒用户只注重事物的现象，而不去了解事物的本质。形成了一种不追求挖掘事物本质的昙花一现的思维。 三、传媒人与网媒人对待信息的两种不同的思维模式 这要从最近看到的两篇博文说起，两篇博文两种结论，并映射出两种截然不同的思维模式，重要的是，两种结论均影响了部分用户的认知过程，现做一个对比，与各位分享。 第一篇：泡泡网CEO：李想，在7月份写的《70年优秀创业者的相似素质》，博文末尾总结时提到“IT和互联网的老一辈优秀创业者出生在10月和11月的占据了60%以上，也就是天平座和天蝎座，这也是一个有趣的概率。” 第二篇：《三联生活周刊》主笔：王小峰，在11月初写的一篇《事关老六》（注：老六是指《读库》杂志主编：张立宪）博文讲述的在一次闲聊时，当事人老六（天蝎座），自曝天蝎座居多原因，是因当时大环境下夫妻两地分居的多，春节才能相聚，以至于大多下一代中天平座和天蝎座（10-11月）居多。 两位博主在传媒和网媒圈里，均具有一定的代表性。而两篇博文，看似没有什么可比性，且均不是博文的主要内容，但再仔细分析，或许可以结合上文，解释出更多现象来。 当用户第一次拜读李想的博文中关于星座与创业成功率的关系时，相信大多数人会去参考自认为成功的人士或自身的星座，试图得出相似的结论。而李想本人也是天平座，同样也是成功的创业者，因此又为这个结论做出了更可信的依据。而且事实证明确实如此，李想在其新浪博客上发表后，得到了200余篇读者评论，粗略统计，其中超过30%的评论包含了星座的评论，也就是说用户被其博文最后总结中的星座与创业的成功概率所吸引，并受其引导。 李想的结论：属网媒人特征，看到这些人（包括李想本人）的成功的现象后，套用星座来得出的创业成功率（将信息整合，得到60%的概率）的结论。 而在看第二篇文章，张立宪却说10-11月生人，因追溯到几十年前，那时候没有双休日更没有那么多黄金周，所以长假只有春节，甚至不少新人在春节期间结婚，并受十月怀胎所赐，宝宝们自然天平座和天蝎座居多。 张立宪的结论：属传媒人的特征，试图从大环境大背景上深度挖掘信息的本质并得出结论。 两个人的结论其实都不具备科学性和严谨性，也没有对错可言，而我想表达的是只是在传媒人和网媒人身上的两种思维模式。
以上是本人抛砖引玉的一些论点，欢迎深入探讨 作者：杨光 QQ：1011647 首发博客：http://blog.cctv.com/bjfox 个人博客：http://blog.sina.com.cn/bjfox  一个衣冠潮人游走在现实中，内心却不曾妥协 |
一共有 2 条评论
发表评论