王易见IT点将台

奥运来临，门户之争“箭在弦上”

    奥运是块很大的蛋糕，众媒体纷纷跃跃欲试，试图抓住这个千载难逢的机会打个漂亮仗。但机遇与挑战是并存的，机遇越大挑战也就越大，奥运当然是个前所未有的机遇，但也是挑战，就拿媒体之间的竞争来说吧，除了纵向的竞争之外，还有横向的竞争。

    纵向竞争指的是行业的竞争，比如互联网行业和其他媒体行业，如平面媒体、电视媒体等的竞争。显然，从纵向竞争层面上说，互联网是完胜的，在《赢在中国》里面，IDG合伙人熊晓鸽提到，互联网广告的增长率大致为50%，电视媒体大致为20%，而平面媒体才不到10%。这是其一，其二，也有横向竞争，这就是各个行业内部的竞争，比如平面媒体内部的竞争，互联网内部的竞争。其中最“白热化”的竞争无非是门户之间的竞争。

    现在算上腾讯，除开Tom，是五大门户了，新浪、搜狐、网易、腾讯、中国雅虎。其中，搜狐有个很特别的身份，就是奥运合作伙伴，这是互联网第一次直接切入到奥运赛事之中。而新浪、网易、腾讯、中国雅虎都没有，这几家门户中，中国雅虎略有不同，我们先看看前四家，最后再看看这个中国雅虎。

    搜狐这个特别的身份有什么好处呢？其实就是资源优势，所谓“巧妇难为无米之炊”，没有资源很难办成事。而搜狐上百张采访证能获得大量的第一手奥运资讯，这就是“米”。其实，互联网媒体靠什么，就靠内容资源，你能在最短的时间内获得最多的资源，那么无疑你获胜的几率很大，这次奥运的博弈是一场不同以往的博弈，因为2008奥运有很多是第一的------中国第一次举办奥运会、互联网媒体第一次直接切入奥运报道等等。我相信随着奥运会更多的第一被制造出来，奥运合作伙伴和非合作伙伴之间的差别也将越来越大。

    其实在去年，搜狐奥运合作伙伴这一特殊身份的优势已经逐渐显现出来，在这一特殊光环的影响下，其余三大门户似乎显得有些“捉襟见肘”，因此，三大门户结成了奥运联盟。联盟对网民来说是好事，这点是普遍人的共识，关键是在胜者为王败者为寇的今天，联盟会对这三家门户带来何种影响，1+1+1是否能起到大于3的效果等等，这些才是我们要考虑的问题。

    我突然想起了张朝阳在做客“波士堂”的时候，有嘉宾问他怕不怕三大门户的奥运联盟，张朝阳这样回答-------“对手的联盟恰好证明了搜狐的强大，零加零三个零加到一起还是零”。虽然语气略带幽默，但它的确证明了搜狐这一特殊身份的魅力，要不然，你其他三家门户结盟干嘛？

    另外，张朝阳似乎还在以实际行动证明，在对待奥运这一问题上，搜狐是务实的，是踏实的。为什么，像搜狐现在很多产品已经逐渐的向奥运靠拢，试图利用丰富的产品线去营造一个温暖的奥运气氛。比如我们熟知的搜狗输入法，就加入了一些奥运的元素在里面。另外，包括视频，博客，社区等等，应该说，搜狐可以利用的资源是非常多的。

    是否会在竞争中获益取决于重视程度，一个值得注意的事件是2008年7月12日，在距离北京奥运会盛大开幕还有27天的日子，张朝阳以奥运官网首席记者的身份，带领搜狐北京奥运报道团队走上北京街头，这一事实证明，张朝阳的奥运报道已经是从自己做起，我想，一个公司的CEO能进行实地采访，的确不一般，足见搜狐对奥运的重视。

    而雅虎口碑透露，整合后的雅虎口碑第一个大举动，就是利用更为强势的资源和运营优势，在奥运期间为奥运城市的百姓和游客提供最为便捷的生活服务，而且在这一领域中国雅虎可以说是“一骑绝尘”，没有任何对手可言。所以，可以预见的是，奥运期间的资讯和生活服务都将全面发挥其价值。在资讯方面，获益最大的应该是搜狐，而在生活方面，获益最大的应该是中国雅虎。

    搜狐已经正式启动了奥运报道，我想，随着越来越多的动作出来，搜狐也将牵动资讯门户领域更为“白热化”的竞争，至于鹿死谁手，我们将继续关注。而生活门户方面，却毫无疑问是中国雅虎“一家独大”了。 TR<Y9~wn  
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