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“商标门”中的三个问题 NXijg[x3O  
文/王易见 iVCME(I|  
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搜索一直是个颇具争议的行业，从早期的“点击欺诈门”到今天的“商标门”，搜索的水越趟越深，究竟搜索引擎公司有没有侵害客户的行为？又表现在哪些方面？搜索领域究竟又有多少不透明的“猫腻”呢？ #q=a:! w<~  
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事情的发展必定是有根有据，空穴来风的，搜索这个行业被称为是继广告、短信、网游之后的第四桶金，然而随着市场规模的扩大，也出现了越来越多问题，比如，客户发现他们投入在搜索引擎上的费用越来越多，效果不升反降。这次倒好，居然爆出一个“商标门”事件，将对搜索引擎的“不信任案”推至了又一个高度。 >Q-_
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问题的焦点在于百度是否受了利益驱动而估计“偷梁换柱”，帮助假冒公司侵权，对此，我有如下几个问题提出来分析，希望大家指点指点： lB*De[HQ  
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一，搜索引擎也一并被骗？ O1x0XlD)  
按照搜索引擎的特性，他们不是内容的制造者，因此也完全可能被蒙骗。但这是有前提的，首先骗子公司必须要做的像模像样，让搜索引擎收录并尽量排在前面；另外，如果涉及竞价排名，我付的钱多的话，我应该排在前面，相反，如果因搜索引擎收了费而导致出问题，它应该负相应责任；还有就是如果涉及商标的问题，搜索引擎必须进行严格的监察，就像这次百度案中的“大众搬场”一样，如果拥有排他许可使用权，搜索引擎必须采取措施严格监察，一旦发现必须及时更正。 LaNYQrV\  
从这次百度案的结果来看，法院认为这种说法说不通，由于定性是广告，收了钱就要负责。被告和原告有竞争关系，但因被告和百度有一定的利益牵连，因此法院认为百度伙同假冒公司侵权。笔者也认为百度那么聪明的公司不大可能被这种最低级的骗术欺骗。 UN:x+ M%4  
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二，搜索引擎代理商存在黑幕？ P =fLd  
由于搜索引擎公司为了能卖出更多的广告，使得利益最大化，往往使用“转卖”的“伎俩”，但在转卖过程中究竟有多少黑幕，监查是否到位等等，都是问题。然后假冒公司打虚假广告，甚至是侵权，搜索引擎公司又试图以无法监督将责任推卸的一干二净，而受害者又无法获得应有的赔偿的话，这样的恶性循环必将使这个行业日趋混乱。就像所谓的“恶意点击”一样，就算的确是木马等病毒泛滥，如果搜索引擎公司不能解决问题，即便不是自己的责任也无法得到客户的认可。 RC,+gP9n.  
所以，首先像百度这样的大公司必须“正本清源”，出了问题先进行自我检查，勇于承担相应责任。如果是狡辩或推卸责任，那么输掉的很可能不仅仅是一场官司，而是整个搜索市场。 /#+xN w  
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三，判定结果不一致？ +2Sm}X X  
谷歌和百度一并陷入“商标门”，但结果却不同。在上海大众搬场物流公司起诉百度的这一案件中，百度被判侵权，并责以赔偿5万元、承担相关诉讼费用。而在港益起诉谷歌的案件中，第三电器厂构成侵权而谷歌却免责。为何出现判定结果不一致的情况？我认为有几个因素：一，二者的广告形式并不一致，谷歌是“Google AdWords”，百度是“竞价排名”，前者对信息不具备完全的控制能力，也就是说存在不可抗力的风险，而后者则完全可以控制，因此可以避免一切风险，唯一的问题是成本问题；二，谷歌虽然没有监控义务，但出了问题能及时解决，因为谷歌不会愚蠢到为了一点“蝇头微利”而砸了自家招牌的这种地步。 <=P"\iUK  
不管怎么样，这种现象都应该算是搜索引擎行业走向成熟的必经之路。对两案判定结果不一致，有人甚至猜测是百度拉了谷歌下水，理由是百度的“恶习”太多了，比如不给钱就踢除，搞恶意点击等等。虽然这种说法比较牵强，但至少谷歌在这个事情发生之后，能及时解决问题并致力于更先进的方法以彻底解决这类问题，这还是反映了谷歌明智远见的一面。 M"N)S,w>  
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其实，不管结果如何，做生意讲诚信才是最重要的，不讲诚信的生意人可能会获得暂时的繁荣，但必定不是长久的，清者自清，在行业发展并不完善的今天，只有各自“洁身自好”“好自为之”才能最终赢得市场，赢得客户。 UN&C&g='  
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